Calculadora de ROAS
Calcula tu retorno de la inversión publicitaria en segundos — y comprueba si tus anuncios realmente generan beneficio tras los costes del producto.
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Opcional — activa el análisis de rentabilidad
Resultado
Añade tu margen para ver si este ROAS es rentable.
La fórmula del ROAS
ROAS = Ingresos de los anuncios ÷ Gasto publicitario
El ROAS (Return on Ad Spend) indica cuántos ingresos genera cada dólar invertido en publicidad. Un ROAS de 3 significa 3 $ de ingresos por cada 1 $ de gasto.
Los ingresos por sí solos no pagan las facturas — el ROAS ignora costes de producto, envío y comisiones. Por eso el análisis compara tu ROAS con tu ROAS de equilibrio, que depende de tu margen.
Cómo usar esta calculadora
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Introduce lo que gastaste en anuncios en un periodo — una campaña, un conjunto de anuncios o toda la cuenta.
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Introduce los ingresos que esos anuncios generaron en el mismo periodo (mantén la ventana de atribución consistente).
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Opcional: añade tu margen antes de publicidad — la calculadora mostrará tu ROAS de equilibrio y si eres realmente rentable.
Por qué el ROAS por sí solo engaña
Un ROAS alto luce bien en el administrador de anuncios, pero no dice nada del beneficio. Con un margen fino, incluso un ROAS de 4 puede perder dinero; con buen margen, un ROAS de 2 puede ser muy rentable.
El número que conecta ambos mundos es tu ROAS de equilibrio: 1 dividido por tu margen. Todo lo que esté por encima es beneficio; por debajo, pérdida.
Por eso los media buyers serios evalúan el ROAS junto con el margen. Esta calculadora lo hace en un solo paso.
Cómo leer tu ROAS en dropshipping
En dropshipping, tu margen antes de publicidad depende del coste del producto, el envío y las comisiones de pago. Esos números deciden el margen de maniobra de tus anuncios.
Si tu ROAS está por debajo del equilibrio tienes dos palancas: mejorar los anuncios (creatividades, segmentación) o mejorar el margen (precio, fulfillment más barato).
Mide el ROAS por campaña, no solo por cuenta — los promedios esconden tanto a tus ganadores como a las campañas que queman presupuesto en silencio.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen ROAS?
No existe una cifra universal — depende por completo de tu margen. Tu referencia personal es tu ROAS de equilibrio (1 ÷ margen). Una tienda con un 50 % de margen empata con ROAS 2; con un 25 % necesita ROAS 4.
¿Cuál es la diferencia entre ROAS y ROI?
El ROAS solo compara ingresos publicitarios con gasto publicitario. El ROI compara tu beneficio total con tu inversión total, incluyendo producto, envío, comisiones y herramientas.
¿Qué es el ROAS de equilibrio (BEROAS)?
El ROAS con el que tu beneficio es exactamente cero: los ingresos cubren la publicidad y todos los costes del producto. Se calcula como precio de venta dividido por tu margen de contribución — o simplemente 1 ÷ margen.
¿Debo medir el ROAS por campaña o por cuenta?
Ambos, pero las decisiones se toman a nivel de campaña. El ROAS de cuenta es una métrica de salud; el de campaña te dice dónde escalar y dónde cortar.